Dos mundos, una visión: Loewe x On Cloud y la colaboración que diseña el futuro

En un ecosistema saturado de collabs hechas para el algoritmo,la alianza entre Loewe y On Cloud se siente diferente.No es una fórmula ni una estrategia de visibilidad. Es una cápsula pensada desde la precisión, la técnica y una visión compartida sobre el diseño y la innovación.

Loewe, con Jonathan Andersonal frente, se posicionó como una de las casas más influyentes del lujo actual. Su universo mezcla arte, moda y cultura pop, con materiales nobles y una estética que provoca antes que complacer.

On Cloudnació en Suiza como marca de running, pero su desarrollo tecnológico —como la suela CloudTec®️— y su estética minimalista la transformaron en una marca global de culto. Hoy, es elegida tanto por atletas como por creativos que buscan alto rendimiento con diseño.

Una alianza que no replica fórmulas

Loewe no colabora con cualquiera. Y eso hace aún más significativa su alianza con On Cloud.No hay una marca invitada: hay un proyecto en conjunto.La cápsula 2024 lo demuestra con una colección sin género, hecha con materiales reciclados y una estética híbrida que combina lo outdoor y lo urbano.

La colaboración más reciente entre LOEWE y On Running es la colecciónCloudTilt 2.0, lanzada el 8 de enero de 2025. Esta colaboración actualiza el modelo originalCloudTiltcon mejoras tanto en diseño como en funcionalidad. Además de las zapatillas, la colaboración ha crecido para incluirprendas de vestircomo camperas, camisetas y corpiños deportivos, todos con los distintivos de ambas marcas.

Es técnica, funcional y deseable. Habla de un lujo que ya no se define por la exclusividad, sino por su capacidad de adaptarse, innovar y proyectar

La colección no responde a una tendencia: la propone.

Siluetas aerodinámicas, tecnología aplicada y una paleta cuidada construyen una propuesta que funciona tanto en una maratón como en una pasarela. No se elige entre rendimiento o estilo: se integran.

Lo que proyectan es lo que importa

Esta colaboración no busca viralidad:busca impacto duradero. Loewe y On Cloud entendieron que colaborar no es sumar nombres, sino construir una narrativa en común. Y eso se traduce en productos, pero también en posicionamiento.

En FAIER, trabajamos con marcas que no solo quieren diferenciarse, sino marcar una dirección. Creemos en estrategias que integran lo funcional con lo aspiracional, lo técnico con lo conceptual. Porquecuando dos marcas piensan igual, el futuro no se fuerza. Se diseña.

María Rodríguez Vázquez

FAIER Digital Agency.

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